吴桐英
在数字化时代的今天，乡村文化正迎来前所未有的发展机遇。从“村BA”的火爆出圈到“乡村网红”的持续走红，越来越多乡村正在用文化魅力打破地域限制，吸引全国目光。乡村振兴不仅要富口袋，更要活文化。提升乡村文化吸引力，不仅是乡村振兴的关键，更是对中华优秀传统文化的传承与创新。那么，如何让乡村文化“潮”起来，找到那把打开流量之门的金钥匙呢？
破局：打破乡村文化的刻板印象
长久以来，乡村文化常被贴上“落后”“土气”的标签。比如，年轻一代对乡土文化认知断层，导致本土文化资源“边缘化”沉睡难转化；一些地方在推进乡村建设时，往往只注重硬件改造，却忽视了文化内涵的挖掘。盲目模仿城市景观，修建千篇一律的“仿古街”，“同质化”的千村一面，缺乏独特辨识度，结果既失去了乡村原有的质朴韵味，又难以吸引游客。
实际上，乡村文化蕴含着丰富的现代价值，如传统农耕智慧中的生态理念，乡土社会中的互助精神，民间艺术中的审美价值等。真正的文化吸引力，应当根植于乡村的历史、民俗和生活方式。例如，贵州的“村BA”篮球赛之所以火爆全网，正是因为其原汁原味的乡土氛围——没有商业化的包装，只有村民的热情和纯粹的热爱。又如浙江松阳的“乡村798”模式就成功将老屋改造成文创空间，让传统建筑焕发新生。这关键在于要用现代眼光重新发现乡村文化的价值。
展开剩余49%出圈：推动乡村文化的华丽转型
每个乡村都应有自己的“文化名片”，避免同质化竞争的关键在于深度挖掘本地特色，培育标志性符号，即我们需要打造差异化IP：首先是内容再造——从“老手艺”到“新国潮”。将传统元素融入现代设计，实现传统元素时尚化表达，比如乡村主题盲盒、非遗联名产品；再者是场景革命——从“参观地”到“体验场”。打造剧本杀、露营音乐节等新业态，让乡村成为“网红打卡地”，如山东临沂“跟着团长打县城”项目，营造沉浸式文化场景。最后，是传播升级——从“口耳相传”到“全网刷屏”。通过短视频、直播等方式展示乡村生活，例如“李子柒”式的内容传播，数字赋能，实现新媒体矩阵精准传播。
长效：构建文化活化的生态系统
乡村文化要实现长久发展，持续提升乡村文化吸引力，不能只靠政府或外来资本，村民的参与至关重要，村民是文化的主角。要让村民从“旁观者”到“创作者”，这就需要：培养本土文化传承人，比如：支持乡村手艺人、民间艺术家成为文化传播者，保持文化原真性与创新性的平衡；鼓励村民创业，发展农家乐、民宿、手工作坊，让文化产生经济效益；建立共享机制让村民从文旅产业中受益，形成可持续的发展模式。
提升乡村文化吸引力不是简单的“复古”，而是要让传统文化与现代生活产生共鸣。当乡村既能守住文化的根，同时又能拥抱时代的风，自然就能成为令人向往的“流量高地”。未来，期待更多乡村不再是被遗忘的角落，而是文化自信的沃土，吸引更多人回来、留下、共创美好。
来源：今日永州
作者：吴桐英
编辑：黄文成
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